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优酷土豆闪婚幕后:双方都曾洽谈新浪百度和腾讯

2012年3月12日,一个非常戏剧性的“事件”震惊了整个行业,主角是优酷和土豆。

“就像一个年轻的男人和一个年轻的女人,一秒钟前在街上大声辱骂,然后表现出高调的爱,下一秒钟拿出结婚证。”土豆员工不愿透露姓名,他们毫不掩饰自己的惊讶。

据与土豆投资圈关系密切的人说,这段恋情断断续续地爆发,最终开花结果。起初,王伟拒绝出售,但后来在投资者的压力下,他大声喊着要找一个买家。然后优酷犹豫着买土豆。在此期间,优酷和土豆还半心半意地追求其他“好对手”,如新浪、百度和腾讯。

王巍在压力下出售土豆

“土豆董事会中有两种声音,一种来自王巍代表的创始团队,另一种来自投资者。投资者建议早在优酷2010年上市之前就出售土豆,但王巍拒绝了。但最终,由于土豆上市推迟和资金短缺,王巍和创始人团队不得不同意出售土豆的决定。”内部人士透露。

将时间设定在2010年,当时土豆和优酷都在视频网站上争夺美国股市的第一名。不幸的是,土豆网首席执行官王巍的离婚和他在披露信息方面的错误让土豆网最终错过了先上市的机会。据知情人士透露,这起事件不仅让土豆在融资和市场扩张方面处于劣势,也让投资者怀疑王巍和创始团队的运营能力,最终迫使土豆出售资产。

王巍对土豆的低持股也是它无法控制土豆命运的一个重要原因。据悉,王巍在土豆网首次公开募股当天售出了43万股,单股比例从12.7%降至8.6%,仅成为第六大股东。

另一方面,土豆上市后仍面临巨大的现金压力和经营压力,并连续亏损。在激烈的市场竞争环境中,如果土豆不能在购买内容上进行更多的投资,它们将被市场进一步甩在后面。根据土豆第四季度财务报告,其现金和短期投资总额为1.54亿美元,运营成本为2540万美元。

PPTV首席执行官陶闯说土豆网的流量去年增长缓慢,面临着版权购买的激烈竞争。由于资金紧张,土豆选择与优酷合并。

此外,土豆的低股价也使得投资者在上市前难以获利,这也是迫使土豆被出售的主要原因。据悉,去年8月,土豆的发行价为29美元,上市以来股价一直低迷。截至上周五,其股价为15.39美元。

这个学位和优酷的合并也能让投资者获得更满意的价格。根据协议,土豆的土豆广告将被摘牌并转换成优酷广告的1.595股。基于优酷上周五的股价,土豆网股价升至39.89美元,远高于发行价。

"土豆网和优酷网的投资者需要更明确的交易,而不是价格合理的未完成交易."土豆网的财务顾问王然说。

爱情过程:双方都半心半意。

根据投资界的信息,优酷和土豆在交易完成前都与其他巨头讨论过出售或购买股票的问题。

“众所周知,tudou.com长期以来一直在寻求资本合作。tudou.com一直在与百度、新浪和腾讯联系寻求合并,但优酷最终被选中的原因是双方的交易更加明确,可以更快地进行。”

根据其他可靠消息来源,优酷还与上述主要互联网巨头进行了会谈,包括战略投资和股票交易。

“只有在百度、腾讯和其他巨头的金融和流量支持下,优酷才能在激烈的视频市场竞争中脱颖而出。”分析师说。

根据其他消息来源,优酷与土豆的联系从土豆上市前就开始了。与此同时,优酷直到最近一直在犹豫是否收购土豆。

优酷:防御性收购

至于优酷购买土豆的心理,一些分析师指出这是防御性收购。

“如果优酷不买土豆,土豆就会卖给百度、腾讯或新浪,任何人买土豆对优酷都不好,因为优酷没有利用现金和流量,会遇到巨大的威胁。”分析师们

陶闯认为优酷土豆的合并降低了优酷在视频领域的竞争,确保了其市场地位。

另一方面,双方的合并,虽然流量大幅增加,但被合并公司购买内容的成本预计会大幅下降。

香港米拉资产证券在线搜索部门主管温田丽表示:“通过这次合并,内容购买将节省大量资金。他们(优酷土豆)必须有权与上游电视生产商讨价还价,阻止腾讯和百度入侵。”

顾永强还表示,优酷土豆将分享以前的版权内容,优酷拥有的独家内容可以转移到土豆,而非独家内容可以通过链接到版权网站与土豆分享。

风险:整合和广告收入

虽然优酷土豆在这个并购市场有很多积极的信息,但许多人仍然认为此举面临巨大风险。

陶闯认为,大公司之间任何合并的最大挑战是后来的整合。因此,行业内并购的失败率约为70%,其中最重要的决定性因素是后期整合,而不是资本问题,而是人的问题。整合团队和品牌是优酷土豆合并面临的风险。

值得注意的是,盛大网络此前也高调收购了Q6网络,但以失败告终。当时,一些评论家指出盛大和Q6的创始团队在整合方面存在问题。

与此同时,一些分析师表示优酷土豆的婚姻不是互补的。

爆米花CEO吴根良坦言,他不喜欢双方的合并,认为合并不协调。“这两个网站亏损巨大,同时,双方的用户相同,内容相同,广告商相同,合并后收益不大,没有协同效应,11.2是好的。”

其中一个令人担忧的因素是广告商能否像以前一样在优酷土豆上投资。

”优酷土豆合并后,这两个平台将成为一个整体。广告商对每个平台的投资将被稀释,这将减少合并后两家网站的总收入。”分析师指出。

虽然顾永强强调优酷土豆等平台的广告解决方案将继续独立运作,但其他关注的声音指出,合并后,双方的销售团队可能会合并和裁员,双方的广告会有一定的协同效应。在很长一段时间内,每个平台上广告商的广告量仍将被稀释。

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