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美国黑五网购74亿美元破纪录 远远不如国内双十一

最近,许多西方国家共同经历了“黑色星期五”嘉年华购物节,这与中国的“双十一”促销有些相似。以黑人五人的出生地美国为例。尽管今年的黑五创下纪录,线上和线下都有突破,但与国内的双十一相比,体重仍然相对较小。

在整个五黑时期,网上和网下是同步的,但是美国的网上购物正在上升。根据市场研究公司奥多比分析公司的最新数据,“黑色五日”在美国的网上销售额为74亿美元(约520.28亿人民币),不仅是继去年“网上购物星期一”79亿美元之后的黑色星期五历史上最高的销售日,也是美国历史上第二高的网上收入日。消费者的平均订单价值为168美元,同比增长近6%,也创下黑色星期五的新纪录。

虽然美国的黑色五人组(Black Five)创下了网上销售的纪录,但与国内的双十一相比,它仍然是一个“弟弟”。相比之下,根据double 11的实时交易数据,11日24: 00,天猫的Double 11在2019年的营业额最终固定在2684亿英镑,创下了Double 11的新纪录。当天,、2019年Tmall翻了一番,11的全球营业额超过300亿元。这意味着今年美国的“黑色五人”网上购物销售额达到了“双11”的五分之一。因此,美国电子商务公司仍然需要向中国学习刺激消费的能力。

然后问题出现了。黑色五年期间,线下销售能力强吗?不要。相比之下,“黑色星期五”在实体店购物的人数比一年前下降了2.1%,导致实体店销售额下降了1.6%。然而,网上购物并没有完全脱离实体店的运营。美国也在建立一种“新的零售模式”,这种模式被称为在线下单和离线购物。根据该报告,这类接受者的人数比2018年增加了43.2%。在线和离线消费模式的结合似乎在全世界都很普遍。

然而,许多分析师也表达了他们对这类商品的看法,其中大部分实际上都是负面评论。Forbes.com认为,我们必须警惕“黑五”的破坏性。消费者坚信,“黑五”将有巨大的讨价还价空间。这种心态正在影响整个零售业,迫使零售商在“懦夫游戏”中认输。《华盛顿邮报》表示:零售商越来越早打折,但消费者等待的时间越来越长。他们想知道他们能否在这场猜谜游戏中击败零售商。分析师甚至怀疑大折扣是20世纪30年代美国大萧条的“残余”。

无论如何,black five正在不断刺激美国电子商务消费的力量,同时也让这一天的许多消费者受益。中国的“双十一”和欧美的“黑五”已经证明了宣传这个节日的正确性。