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聚焦酷拓品牌发布会:打造IP价值管理新生态,实现内容与商业共赢

Introduction

2018年6月12日下午,酷游品牌大会在上海展览中心举行。作为2018年上海国际电影节的重要议程之一,此次活动吸引了众多媒体、内容制作者、品牌所有者和投资者的参与。

在新闻发布会上,作为COOL TOUR品牌三大赞助商的代表,解说员全球总裁蔡袁哲、上海新海润文化发展有限公司执行副总裁方世通、NORMCORE集团传媒总经理沈建坤、沈杰生分别致辞。

方仕通是文化、资产研究和电视剧制作方面的专家。他说,在情报时代,国内电视剧有机会在某些方面超越或获得优势。国内内容制作者必须抓住机遇,借鉴国内外先进成功的经验和方法,实现知识产权的有效管理,共同迈向更高水平。

解释全球,作为全球娱乐领域消费者数据和行业趋势的观察者和分析师,迈克尔也带来了深刻的见解。迈克尔指出,在泛娱乐文化时代,品牌意识在知识产权市场上变得越来越重要。品牌意识是知识产权的价值。如何建立娱乐品牌需要系统的规划和管理,正确的理念和专业的管理,逐步建立良好的生态圈和产业链,内外团队相结合来培育和保护品牌。我们的中国娱乐知识产权品牌建设刚刚起步,有成功也有失败。我希望国内的内容制作者能有一个长远的眼光,不要急于求成和立竿见影,通过系统的规划研究和管理方法,共同打造中国的大知识产权。

Jason,作为品牌管理和传播方面的专家和企业价值管理方面的资深专家,指出COOL TOUR提出的知识产权价值整合意味着通过知识产权概念、价值、战略和运营的系统规划,建立知识产权生命周期的长期愿景,从而实现知识产权文化价值和商业价值的共生和双赢。

作为COOL TOUR成立以来的首次公开亮相,会议发布了三个战略产品和一个行业服务平台。

知识产权投资智库

面临着投资回报评估和预判,是投资于文化投资资本和内容制作者等行业,还是品牌赞助和植入等“投资”。内容制作者在文化和商业的融合以及内容制作的多维评估中也面临权衡和判断。作为知识产权许可方和被许可方,他们也面临着如何匹配和选择合适的知识产权以获得更多利润的选择。

在众多选择面前,COOL TOUR对于如何通过更合理的方法来缩小选择范围、进行高性价比的投资有自己的思路和方法。通过丰富的行业经验和国外成熟的方法论,以大数据研究为基础,以用户数据研究和分析为基础,通过与知识产权各方的合作,积累和收集持续的数据,有针对性地深入洞察用户行为、习惯和偏好变化背后的原因,掌握消费者不断变化的新观念,为知识产权投资者提供专业的智库服务和准确的定位。“知识产权品牌经理”内容产业的特殊性导致了内容产品生命周期的独特性,这给知识产权的品牌化带来了困难。然而,知识产权品牌的好处和成功效果是显而易见的。知识产权品牌是内容制作者的唯一途径。酷游(COOL TOUR)基于国内外消费品牌和文化品牌管理的成功经验,创立了知识产权品牌定位方法论DFI-MPCT模型,并提出了内容创意和传播策略的五维知识产权营销策略矩阵。它为知识产权提供了知识产权价值、竞争优势、用户兴趣、渠道适应和形式匹配等方面的综合战略,并为实现战略的核心创意制作、社交媒体传播、联合宣传、媒体发布、明星活动、概念故事、事件营销和弹出式活动提供了解决方案,从而提升了品牌价值。

IP的商业实现来自其多样化的商业模式,而知识产权的生命力来自风扇实现的增值和商业运营维护f

为了给内容制作者提供更多帮助,COOL TOUR发布了其面向行业的服务平台IPEC智库,作为知识产权品牌化的助力,为行业提供信息展示、数据分析、知识产权品牌案例、知识产权行业发展观察等信息,从而帮助行业生态健康发展和共同成长。

COOL TOUR的公关发言人陈燕文女士表示,COOL TOUR品牌是经过长期思考和准备推出的咨询服务品牌。它整合了国内领先的智库和机构,对外国文化产业有着深刻的洞察力,涵盖了知识产权类别,如名人、影视制作人、游戏和动画等次要领域。她希望在优秀的方法论的帮助下,结合国情,为中国蓬勃发展的内容产业做出一些贡献,与内容产业共同成长。

COOL TOUR由新海润、口译和NORMCORE共同打造。在科技和物质飞速发展的时代,全民消费升级也进入了一个新阶段,内容消费在中国的兴起已成为时代潮流。通过1.0追求曝光的内容消费时代、2.0追求主题的内容消费时代、3.0追求差异化定位的内容消费时代,内容消费未来将走向何方?

有了这种想法,三方开始打造COOL TOUR品牌,并深刻理解了这个时代数据和用户的价值。酷游(COOL TOUR)从一开始就建立了以“对技术资源和创意的数据洞察”为核心的脱氧核糖核酸,并为内容制作者构建了“数据研究与分析、知识产权品牌设定与定位、创意传播”的价值管理体系。酷游(COOL TOUR)的愿景是成为文化内容领域的知识产权价值整合经理,希望在新的文化生态中共同为行业创造价值和新的布局。

全球市值超过1000亿英镑的文化企业集团仍在深化分销,而国内市值超过100亿英镑的文化公司寥寥无几。我们的未来有很多空间和旅程。面对蓬勃发展的国内文化产业,基于COOL TOUR对中国文化复兴的真诚初始兴趣和中国声音的全球趋势,COOL TOUR希望与优秀的内容制作者合作,通过知识产权品牌化和综合价值运营,共同创造一个更好、更好、更长生命周期的知识产权,给企业带来更好的商业回报,给社会带来更好的文化效果。