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知名主播身价几乎“腰斩”,红利不再,告别全民直播时代

2016年“直播第一年”爆发后,在线直播的受欢迎程度在2017年大幅下降。最近,根据国家“扫黄打非”办公室提供的最新研究报告,一半的网络主持人每月收入不到1000元,而不到10%的人每月收入超过1万元。消息一传出,就揭露了大肆宣传的“直播”暴富神话背后的真相。显然,在资本热潮之后,主播的生活开始变得悲伤。它也宣告了直播市场奖金周期的结束,直播平台的日子变得越来越艰难。

主播奖金不存在,著名主播的价值大幅下降

直播行业的爆发,直接关系到“百万美元”和“百万美元”著名主播在各大平台上的频繁亮相,在隔夜财富的强大驱动力下,数千万普通网民纷纷落户各种直播平台,力争“网红”。当时,直播平台上的常用词,如“跑车”、“别墅”和“游艇”,成为互联网上的热门词汇,甚至延伸了直播的独特词汇,如“老铁刷666浪潮”,从直播的一角走向流行文化。

然而,今年年初,一组来自知名主持人的签约费清单首次显示,该行业大幅萎缩。2017年,一线主持人的最高排名是英雄联盟项目最初基于搞笑的个人数字设计约3500万,其次是白人和英雄联盟最初搞笑辅助的微笑2500万,大小姐2000万,小志1600万,若风1300万,小米1200万,小仓1100万。

与2016年6月曝光的著名锚的价值相比,它们有不同程度的缩水。几个月前,小志的价格估计为4000万元,怀特和小姐的价格约为3000万元,若风的价格为2200万元,小米的价格为2000万元,小仓的价格为1200万元。除了PDD签约费没有变,其他主播价值数百万甚至数千万元。

2016年9月13日,根据官方数据,《英雄联盟》全球总决赛的实时观看时间总计达到3.6亿小时,四周内每日独立节目(通过在线和电视频道观看的独立观众人数)累计达到3.34亿(2014年为2.88亿)。在英雄联盟影响力持续上升的背景下,这些处于人气顶峰的知名主持人的价值却在相反的方向上升。揭示的信息是显而易见的。锚的红利期已经结束,整个行业无法逃脱的下跌趋势或总体趋势是不可避免的。“背后的原因是什么?

这不是偶然的。早在2016年底,大量信息就预示着衰退。

2016年下半年,直播平台的野蛮成长一再爆发“黄色”和“低俗”问题,导致国家政府部门在六个月内连续三次发布直播平台和主播的法律法规。政策的不确定性导致了之前对直播资本冷却的疯狂追求。然而,利润模式的缺乏和主持人的高额合同费用进一步恶化了直播平台的生活环境。2017年初,估值5亿元的振膜直播关闭,给直播行业蒙上阴影,整个行业面临重大洗牌。

其次,直播平台烧钱的速度正在放缓。随着无限制资本投入的盛况在2016年消失,直播平台不得不勒紧裤带准备过冬。这也是英雄联盟上升趋势下一线知名主播签约费下降的重要原因。然而,如果没有以前平台的补贴,没有“明星”光环的普通主播的生活将会更加艰难。

最后,内容的严重同质化也是整个行业萧条的原因。据来凤直播导演张陶虹解释,目前的直播只完成了从电脑到手机的迁移过程,没有完成内容级别的升级,也没有改变节目的本质。当手机直播的新奇感消失时,同样的“红色互联网”直播也会产生

与国外成熟的直播平台相比,由于用户好奇心的透支,中国直播行业炮制“千万合同主播”开创的全国直播时代变得越来越没有吸引力。这个行业已经计算出一笔钱。直播平台的烧钱不仅表现在补贴和极高的合同费用上,设备投入成本也是一个巨大的组成部分。目前,最前沿的直播平台每月在设备上花费超过1000万元。

因此,许多直播平台将会以数千万美元的价格与拥有“超级粉丝”的著名主持人签约。用户群已经是直播平台的生命。一旦平台用户数量下降到设备成本不能平等分担的水平以下,将直接导致平台崩溃。即使在这样的业绩压力下,知名锚的签约费仍在下降。对基层锚的补贴和支持将以悬崖般的方式减少,基层锚群体的浪潮将会退潮。

根据海德和今日网上直播联合发布的《2016直播行业年度报告》,活跃在直播平台上的女主播比例高达73%,其中一线城市和东北地区女主播人数最多。就收入而言,女主播收入14.81亿元,远远高于男主播收入5.67亿元。

另一方面,在国外,以Twitch为例的直播平台的盈利模式逐渐清晰,形成了用户奖励、插播广告、赞助商合作、会员购买、奖励分享、广告收入、线下活动等主要形式。由于我国节目模式单一,对报酬的依赖极高,流动性太弱,这是阻碍我国所有直播平台的难点。

女主播主要靠买“脸”谋生,通过抱怨、唱歌和炫耀自己的身体来获得关注和欣赏。然而,这种单调的模式能有多长时间的生命力?恐怕这是所有直播平台都必须面对的问题。当节目的新鲜感消失时,直播平台接下来会做什么?知名主持人的签约费大幅下降,现场直播的奖金期明显接近尾声。直播市场的重组可能会进一步加强。